來源：美中鞋業網

最近，支付寶年賬單出來了，百度搜索榜單出來了，網易云音樂的歌單也出來了......距離2018年春節僅剩一個多月，關于2017年的各路總結依然在進行。

 

上周，狂人開啟了2017年度十大品牌主的盤點，首期介紹了國產手機品牌OPPO，今天，我們繼續【十大品牌主】的話題，來聊一聊知名體育品牌安踏。

 

或許有朋友會納悶兒，那么多品牌為什么是安踏呢？因為狂人是克萊·湯普森的粉兒，而湯神是安踏的代言人！

 

呃，說點認真的。狂人最開始對安踏上心確實是因為湯神，但后來發展到喜歡的程度則是因為安踏近兩年的營銷動作讓人覺得這真的是一個非常有態度的、值得被尊敬的品牌。

 

? 奧運借勢 樹立體育營銷典范

去年里約奧運會期間，孫楊在200米自由泳奪冠用成績回應霍頓的挑釁后，安踏官方微博在第一時間發出了一張GIF動圖并配上“勝利是最快的反擊”的文案，一天后閱讀量就達到了130多萬；

 

緊接著，呂斌事件、在龍清泉奪冠、鄧薇打破世界紀錄......安踏都有所行動，整個過程中考驗的不僅僅是營銷團隊的反應速度和洞察力，還有文案與設計的功底與默契。也正因為這些良好的表現，安踏還作為代表受邀參加了2016年的體育營銷峰會。

 

? 湯神中國行  “要瘋”！

今年6月份，湯神與安踏簽下了長達10年的續約合同，為了好好犒勞這位大神，安踏為湯神2017中國行策劃了一場以“要瘋”為主題的活動，讓湯神跳廣場舞、騎共享單車、與女球迷掰手腕，玩的不亦樂乎。

 

有趣的是，湯神表演360度扣籃時失敗、摔倒，還被網友戲評為休賽期的五大囧成為當時的一大網絡熱點，意外地為安踏贏得了不少關注度。

 

? 高科技跑鞋&逗趣短片  彰顯品牌格調

 

前不久，安踏自主研發的最強鞋底科技平臺A-FLASHFOAM在深圳灣體育中心亮相。

 

據悉，這是安踏在運動鞋科技領域的重大突破，未來安踏將整合線上線下全部資源來支持A-FLASHFOAM科技平臺的運作， 并將該平臺應用到包括跑步、綜訓等更多不同的運動品類中。

 

發布會現場，運用FlashFoam材料科技打造的首款跑鞋A-FLASHFOAM也同步發布。據了解，這款新跑鞋采用了呼吸網技術，整個鞋面只有一片編織材料，通過不同的編織技巧，在鞋頭和鞋側編織出透氣孔，因此鞋子的透氣性很強。

 

當然，這款跑鞋最吸引人的地方還是FlashFoam鞋底的設計。據說，其靈感來源于“蟲洞”，同時擁有緩震和回彈兩種相互排斥卻又對運動員至關重要的性能，前者能夠減少落地時的沖擊，從而減少運動損傷，后者讓人感覺更加輕便，很好地幫助運動員完成起跳的動作，兩者形成合力，增加了跑鞋的穩定性。

 

此外，FlashFoam材料具有半透明的效果，也讓這款跑鞋在外觀上顯得非常有質感，聽說你們的老公張繼科非常喜歡這款跑鞋，在發布會現場沒少為其美言

 

酒香也怕巷子深，光有好品質還是不夠的。為了推廣這款高科技的跑鞋，安踏也是下足了血本，請來了荷蘭高品質后期制作公司HecticElectric Holland，一口氣打造了兩支廣告作品。

 

可能有些朋友沒有聽說過HecticElectric Holland公司的名號，但你們一定都知道《海邊的曼徹斯特》和《末日重啟》這兩部電影，影片中的大量特效都是由這家公司完成的，另外，其為聯合國制作的作品還曾獲得杰出視頻特效獎，為rolo品牌制作的廣告作品《de Prix d'Or》也曾參選戛納電影節。

 

聽完狂人的“八卦”，是不是對他們的作品更加感興趣了呢？快來一探究竟：

《母雞篇》

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《倉鼠篇》

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我相信有不少朋友在看到這兩支片子之前，腦海中預想的都是各種好萊塢大片級的特效畫面，萬萬沒想到竟然是如此Q彈的趣味小視頻，還tm連一個人影都沒有……但狂人可以用親身經歷告訴你們，多看幾遍，你絕對會愛上它們的！

 

我們以往常見的運動品牌廣告幾乎無一例外，都是斥巨資找明星運動員出鏡，聲淚俱下地講述他們的勵志成名路，而安踏這兩支短片的表現方式卻很特別。

 

沒有消費情懷，也沒有用晦澀難懂的行業名詞刻意強調跑鞋的材質、賣點，而是以“彈”為核心創意點，用母雞下蛋、小倉鼠跳高偷蛋兩個戲劇化的小故事，分別來凸顯A-FLASHFOAM跑鞋超強的緩震性和回彈力，訴求單一明確，手法通俗易懂，有一種國際范兒的幽默感，在一眾賣情懷的運動品牌廣告中顯得清新脫俗，實在很圈粉。（不知道為什么，此刻狂人的腦海中一直回響著那首《我們不一樣》）

 

另外，干凈的純色背景，化繁去簡，讓觀眾更容易集中注意力在內容上，加上視頻中的母雞和倉鼠靈動可愛，十分吸精。

并且，短片全程都有背景音樂來帶動氣氛，節奏把控得非常好，與劇情相得益彰。比如在第一支短片中，隨著雞蛋的滾動，音樂越來越快，氣氛越來越緊張，雞蛋掉落的一瞬間達到了一個極點，緊接著，隨著雞蛋的安全著陸、彈跳，背景音樂又變得輕松俏皮，讓人不禁松了一口氣。

 

如果說鞋底科技平臺A-FLASHFOAM的搭建和A-FLASHFOAM高科技跑鞋的面世展現了安踏在科技領域、運動領域的創造力，那么與荷蘭HecticElectric Holland公司合作的廣告作品，則讓人看到了安踏在營銷領域的突破和創意。

 

2017年上半年流行喪文化、負能量營銷，下半年流行走心催淚的溫情營銷，中間長圖廣告也熱鬧了一陣，這一年里我們見到了太多品牌的跟風現象，難得有這么一個國產品牌，在科技領域精耕細作不驕不躁地研究產品，在營銷上不跟風卻自有調性和張力，狂人覺得還是挺感動的。講到這里，狂人也似乎明白了，為什么湯神和張繼科會那么賣力地宣傳安踏。

 

行業領先的科技給運動愛好者帶來了更好的運動體驗，不落俗套的營銷奠定了品牌的格調，這些都讓我們更加堅信，以安踏為首的國產品牌在未來的發展、在國際上的聲譽，會越來越好。
安踏作為行業標桿一直是位值得學習的先行者，輝燕塑膠有限公司一直秉承著質量為本，創新為先，服務至上的經營理念，不斷地完善ETPU爆米花新材料，為中國鞋業貢獻輝燕公司自己的一份力量！